NFT มีบทบาทอย่างไรใน Digital Marketing

NFT มักถูกมองว่าเป็นงานศิลปะดิจิทัลที่ใช้เป็นของสะสมเท่านั้นแต่ความจริงแล้ว NFT สามารถมีบทบาทได้มากกว่านั้นในเชิงของการตลาดดิจิทัลซึ่งภาคธุรกิจตั้งแต่ขนาดเล็กจนถึงขนาดใหญ่สามารถที่จะนำไปปรับใช้ได้ โดยมี Use Case อย่างเช่น

          ข้อแรก..ใช้เป็นตัวแทนของแบรนด์ ภาคธุรกิจที่เคยสร้างมัสคอตเพื่อนำเสนอภาพลักษณ์ของแบรนด์สามารถที่จะเปลี่ยนมาเป็นการสร้าง NFT แทนและแจกจ่ายให้กับลูกค้าตามรูปแบบต่างๆ อีกทั้งยังสามารถนำคาแรกเตอร์ที่สร้างขึ้นไป Collaboration กับแบรนด์หรือสินค้าอื่นๆได้อีกด้วย

          ข้อสอง..ใช้เป็น Royalty Program หรือ Reward ภาคธุรกิจที่คุ้นเคยกับการให้ลูกค้าเก็บสะสมแต้มเพื่อนำไปใช้แลกสิทธิประโยชน์ต่างๆอย่างเช่นส่วนลดสินค้าและบริการสามารถที่จะเปลี่ยนแนวทางมาใช้เป็น NFT ได้โดยผู้ที่ถือครองก็จะได้รับสิทธิพิเศษต่างๆตามที่แบรนด์นั้นมอบให้

          ข้อสาม..ใช้เป็นตัวแทนของ Community สิ่งที่ทำให้ NFT โดยเฉพาะโปรเจกต์บลูชิพอย่าง Bored Ape Yacht Club มีความต้องการขึ้นมาและกลายเป็นสิ่งที่มีมูลค่าก็คือความรู้สึกที่ภูมิใจในการได้ถือครองหรือเป็นเจ้าของแบบเดียวกับการถือสินค้าแบรนด์เนมต่างๆ การที่เป็นเจ้าของ Bored Ape ก็คือการได้เข้ามาอยู่ในสังคมเดียวกันกับคนดังทั่วโลกอย่างเช่นจัสติน ทิมเบอร์เลค,สนูป ด๊อก ฯลฯ ที่ถือครอง Bored Ape อยู่นั่นเอง

          โดยภาคธุรกิจสามารถมอบสิทธิพิเศษให้กับผู้ถือครอง NFT ในรูปแบบของ Exclusive Member ที่สามารถเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆได้แทนที่จะให้จ่ายเป็นค่าสมาชิกทั่วไปซึ่งสิทธิพิเศษที่ได้รับสามารถเปลี่ยนมือได้ถ้าหากมีส่งต่อ NFT นั้นๆให้กับผู้อื่น

          ทั้งนี้คุณประโยชน์ทั้งสามเป็นการใช้ประโยชน์จาก NFT ในโลกของ Web2.0 แต่การที่จะดึงคุณประโยชน์ของ NFT ออกมาใช้ได้อย่างเต็มที่จะต้องนำมาใช้ในโลกของ Web3.0 ไม่ว่าจะเป็นเมตาเวิร์สหรือ dApps ต่างๆอย่าง GameFi และ DeFi ตัวอย่างเช่น

          การใช้ NFT เป็นสินค้าเสมือนจริง นอกเหนือจากการจำหน่ายสินค้าทั่วไปตามปกติแล้ว แบรนด์สามารถที่จะนำเสนอโปรดักต์เสมือนจริงในรูปแบบของ NFT ที่สามารถนำไปใช้ได้ในเมตาเวิร์สหรือ GameFi อย่างเช่น รองเท้า กระเป๋า อาวุธในเกมส์ ฯลฯ ซึ่งสามารถสร้างทั้ง Brand Awarness ในโลกเมตาเวิร์สแล้วยังเป็นช่องทางรายได้ในรูปแบบใหม่

          โดย Nike เป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในการสร้างรายได้จากการขาย NFT โดยกวาดรายได้ไป 185 ล้านดอลลาร์ในช่วงปีที่ผ่านมา และยังให้ความจริงจังในตลาดนี้ด้วยการเทคโอเวอร์สตูดิโอผลิต NFT เป็นของตัวเอง

          การใช้ NFT เป็นสินทรัพย์ดิจิทัล ที่มีมูลค่าในตัวเองและสามารถที่จะซื้อขายกันได้ทั้งในตลาดแรกและตลาดรอง อย่างเช่น Land และ Avatar ในเมตาเวิร์ส ตลอดจนไอเท็มต่างๆใน GameFi ที่แบรนด์และภาคธุรกิจสามารถสร้างเข้าไปสร้างตัวตนผ่าน NFT ได้

          การที่ตลาดคริปโตในภาพรวมยังอยู่ในภาวะขาลงและการใช้งานเมตาเวิร์สยังไม่สูงมากนัก การให้สิทธิประโยชน์ต่างๆในรูปแบบของ Web2.0 ไปก่อนถือเป็นทางเลือกหนึ่งของภาคธุรกิจและแบรนด์ที่จะเริ่มต้นเข้าสู่โลกของ Web3.0 ขณะที่ยังสามารถหวังผลทางด้านการตลาดและรายได้จาก NFT ได้อีกด้วย